Beyond hân hạnh được đồng hành cùng Colusa – Miliket trong dự án triển khai không gian trải nghiệm thương hiệu tại HOZO City Tết Fest 2025, một trong những lễ hội văn hoá, âm nhạc quy mô lớn nhất dịp cuối năm tại TP.HCM. Với tinh thần “Mì Liên Kết – Gen Toàn Năng”, Miliket đã mang đến một cách tiếp cận hoàn toàn mới: kể câu chuyện di sản hơn 50 năm không bằng trưng bày tĩnh, mà bằng trải nghiệm tương tác, cảm xúc và kết nối giữa các thế hệ.
Khi thương hiệu quốc dân bước ra khỏi vai trò nhà tài trợ
Theo ghi nhận của Kênh 14, Miliket tại HOZO City Tết Fest năm nay “không chỉ trình làng một giao diện thị giác ấn tượng, mà còn chinh phục các tín đồ ẩm thực bằng thực đơn sáng tạo ngon khó cưỡng”. Thay vì xuất hiện như một gian hàng thương mại thông thường, thương hiệu đã kiến tạo nên “A MAZE Di Sản”, một không gian trải nghiệm đa lớp, nơi ký ức, công nghệ và đời sống đương đại giao thoa.
SaoStar mô tả đây là “Trạm ký ức – Con đường di sản Colusa-Miliket”, nơi nghệ thuật sắp đặt kết hợp cùng Interactive Mapping và cảm biến chuyển động tạo nên một background “sống ảo” đầy cuốn hút. Mỗi bước chân của người tham quan đều “đánh thức” những lát cắt lịch sử hơn nửa thế kỷ của thương hiệu, khiến hành trình di sản trở nên sống động và dễ tiếp cận với thế hệ trẻ.
Di sản không chỉ để nhìn, mà để chạm và cảm
Theo Soha, điểm khác biệt lớn nhất của A MAZE Di Sản nằm ở việc biến hoài niệm thành một tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số, nơi người tham quan không còn đứng ngoài quan sát, mà trở thành một phần của dòng chảy lịch sử. Không gian trưng bày vừa phục dựng ký ức của thế hệ trước, vừa mở ra một cách kể chuyện mới, phù hợp với nhịp sống và thẩm mỹ đương đại.
Một cuộc “đảo vai” đầy cảm xúc giữa lòng lễ hội
Thể Thao & Văn Hoá ghi nhận một khoảnh khắc đặc biệt tại gian hàng Miliket: không phải cha mẹ dắt con đi chơi Tết, mà là những người trẻ chủ động đưa đấng sinh thành đến để “chạm” lại ký ức. Trong không gian ấy, di sản không còn là khái niệm trừu tượng, mà trở thành sợi dây kết nối rất thật giữa các thế hệ.
Những cái nắm tay, những nụ cười đồng điệu khi rời khỏi A MAZE Di Sản cho thấy Miliket đã làm được nhiều hơn việc quảng bá sản phẩm. Thương hiệu đã khơi dậy niềm tự hào và sự đồng cảm, bằng cách kể câu chuyện di sản bằng một ngôn ngữ gần gũi, hiện đại và đầy nhân văn.
Một lựa chọn tinh tế trong kỷ nguyên Gen Z
Theo CafeBiz, trong bối cảnh Gen Z nắm quyền lực tiêu dùng, các thương hiệu di sản buộc phải đứng trước lựa chọn: thay đổi để thích nghi hoặc bị lãng quên. Colusa – Miliket đã chọn thay đổi, nhưng theo một cách rất riêng. Thay vì chạy theo quảng cáo đại trà, thương hiệu biến gói mì giấy kraft quen thuộc thành một trải nghiệm văn hoá sành điệu, chứng minh rằng một thương hiệu hơn 50 năm tuổi vẫn có thể “bắt trend” một cách tinh tế và có chiều sâu.
Beyond & hành trình đồng hành cùng Di Sản Việt
Dự án Miliket tại HOZO City Tết Fest 2025 là minh chứng cho niềm tin mà Beyond theo đuổi: khi thương hiệu đặt con người, văn hoá và cảm xúc ở trung tâm, di sản sẽ không nằm yên trong quá khứ, mà tiếp tục được viết tiếp trong đời sống hiện tại.
Chúng tôi tự hào được đồng hành cùng Colusa – Miliket trong hành trình đưa Mì Liên Kết trở thành một biểu tượng văn hoá sống động, đối thoại chân thành với thế hệ Gen Toàn Năng và mở ra những kết nối bền vững cho tương lai.
